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Tourisme Lanaudière dévoile sa nouvelle image de marque

24 mai 2013

Tourisme Lanaudière a dévoilé, aujourd’hui, sa toute nouvelle image de marque. Incarné sous une nouvelle signature « Lanaudière – Rapprochez-vous », le nouveau positionnement propose une personnalité renouvelée, à la fois distinctive et inspirante, ayant un fort potentiel évocateur afin d’illustrer le dynamisme de l’offre lanaudoise.

 

La nouvelle image de marque a été développée autour de la notion de proximité. D’abord pour sa proximité géographique avec son marché principal, Montréal, et son aéroport international, mais aussi pour faire référence aux contacts humains, au temps, à la capacité de se retrouver entre amis, en famille, ou simplement, avec soi-même. La notion de proximité avec la nature est également sous-entendue, sans oublier le lien étroit tissé avec les acteurs touristiques. Cette industrie, à échelle humaine, qui souhaite offrir du bonheur à ses clients en leur proposant une expérience authentique, qu’elle soit culturelle ou de grande nature, de détente ou encore d’affaires.

 

« Lanaudière – Rapprochez-vous », un slogan dorénavant directement associé aux actions de promotions touristiques. « Le slogan dispose évidemment de nombreuses subtilités par lesquelles nous souhaitons rejoindre les clientèles, qu’elles soient d’ici ou d’ailleurs. Rapprochez-vous, ça s’adresse non seulement aux touristes et excursionnistes, mais aussi à une industrie répartie sur un large territoire, œuvrant dans des secteurs d’activité très variés », a affirmé le directeur général de Tourisme Lanaudière, Denis Brochu.

 

Le déploiement de la nouvelle identité est bien plus qu’une évolution graphique, mais une migration vers une personnalité de marque. Des photos séduisantes sont présentées sous un angle audacieux pour n’en révéler qu’une parcelle ou une émotion. Ces effets de plan rapproché, parfois enrichis de la mention « Rapprochez-vous », évacuent les contraintes territoriales ou de concurrence pour n’en conserver que l’émotion. On ne peut faire autrement que de se sentir transportés et interpelés. 

 

« La clientèle touristique est sophistiquée, elle ne recherche plus seulement des activités et des services », a ajouté monsieur Brochu. « De nos jours, elle aspire à vivre une expérience, elle veut être séduite, surprise, transportée dans un nouveau décor doté d’une ambiance unique. Et la compétition est grande : régions, provinces et pays rivalisent pour attirer les clientèles chez eux. Le nouveau positionnement de Lanaudière va en ce sens », a t-il conclu.

 

Le renouvellement de l’image de marque s’inscrit dans une démarche plus globale visant essentiellement à accroître les retombées liées au tourisme pour la région de Lanaudière. En effet, alors que l’ensemble des intervenants touristiques et économiques de la région se mobilise autour d’un Plan de développement de l’offre, Tourisme Lanaudière peut maintenant compter sur un financement accru. Ce financement destiné à la mise en marché provient en partie de l’augmentation de la taxe sur les nuitées, mais également de partenariats innovateurs avec les CLD et la CRÉ.

 

Tourisme Lanaudière est fière d’affirmer son leadership auprès d’une industrie répartie sur un large territoire, œuvrant dans des secteurs d’activités très variés en recréant l’expérience touristique. Reconnue par le gouvernement du Québec comme association touristique régionale (ATR), elle est un organisme sans but lucratif regroupant près de 370 entreprises et organismes. Son objectif est de faire croître l’économie de la région par le tourisme en y coordonnant l’accueil, le développement et la promotion touristique.

 

 

Pour notre signature, un exemple de publicité, la vidéo présentée lors du dévoilement et en découvrir plus sur notre nouvelle image de marque :

www.lanaudiere.ca/fr/zone-membres/nouvelles/item/703/lanaudiere-rapprochez-vous

                                                                                          – 30 –

  

Source : 
Paule Vigneault

Agente de communication

Tourisme Lanaudière 
vigneault@lanaudiere.ca / 450 834-2535 

 

Information :
Denis Brochu

Directeur général

Tourisme Lanaudière

brochu@lanaudiere.ca / 450 834-2535